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如何用一句話講清楚PTC這家公司做什么的?軟件、CAD、PLM、SaaS......即使準確說出了多個關鍵詞，這仍是一個不太好回答的問題。最近，PTC公司給出了自己的答案：PTC是一家為打造全價值鏈全生命周期的數字主線，提供整套工具及應用解決方案的企業。從產品維度上，PTC的確具備這樣的實力，而今年4月ALM 軟件Codebeamer的加入，讓這個回答更有了底氣。
完善數字主線鏈路
PTC提出的數字主線(Digital Thread)是指在物理世界和數字世界之間構建一個跨越整個產品生命周期的閉環鏈路，從而確保在正確的時間，給正確的人，提供準確的產品和流程信息，并延伸到價值鏈各環節。在PTC看來，打造全生命周期全價值鏈數字主線，正是企業數字化轉型的核心所在。
從圖中可以看出，沿著數字主線的走向，PTC形成了一個較為完整的產品布局，從定義，控制，管理，連接等維度在物理世界和數字世界之間產生交互：
● 自數字主線源頭出發，CAD產品的作用在于產生數字世界所需要的三維數據，打通數據通道;
● ALM應用程序生命周期管理，指的是軟件開發從需求分析到最終被交付或發布的全過程管理，實現全面敏捷創新，實現更快的產品迭代周期;
● PLM中通常有產品全生命周期的所有數據，這些為企業全面數字化轉型提供支撐;
● ThingWorx 為代表的IoT產品，將物理世界里的所有系統，設備連接起來，自動化系統，是連接物理世界和數字世界的重要紐帶;
● AR將物理世界與數字世界連接起來創造身臨其境的體驗，是通往虛擬世界的的端口;
● 產品交付給客戶之后并沒有完結，SLM服務生命周期管理產品ServiceMax，通過客戶反饋閉環，能將產品全生命周期的價值充分發揮出來。
PTC全球資深副總裁兼大中國區總裁劉強表示，“在數字主線中，Codebeamer是重要一環。Codebeamers的三大優勢：面向未來的敏捷開發和軟件創新、與PTC Windchill產品結合打造軟硬件一體化解決方案、助力打造完整的產品數字主線，正是PTC在擁有ALM軟件PTC Integrity的情況下，又收購Codebeamer的重要原因?！?/FONT>
PTC大中國區總裁劉強
數字主線中的所有方案，PTC均同時提供On-Premise(本地部署)和上云的SaaS兩種服務模式，再通過技術手段打通On-Premise和SaaS，連接線下數據和線上數據，以最大化數據的價值。
Codebeamer打造下一代ALM產品
PTC將Codebeamer定義成下一代ALM 產品。PTC中國區CTO施戰備表示，“一方面Codebeamer是面向敏捷開發和DevOps開發模式。其次，Codebeamer向前可以實現需求的端到端閉環，向后結合PTC現有的IoT和硬件產品，實現產品的持續集成，甚至在未來通過OTA遠程刷寫方式與硬件進行關聯和閉環，真正幫助企業實現產品的數字化創新?！?/FONT>
特別是對于工業產品來說，合規的閉環追溯是必不可少的一環。Codebeamer一個重要的功能就是將所有行業的合規規范條款、審核流程等信息做成項目模板內置其中，方便企業快速地進行端到端追溯，也讓設計人員將更多精力專注在產品本身。
PTC中國區CTO施戰備
和PTC上一代ALM產品Integrity相比，Codebeamer彌補了Integrity界面及Web UI 支持度不夠、敏捷度開發不足等功能上的短板，不斷擴大和深化PTC的 ALM產品組合，并進一步支持客戶將復雜的軟件組件整合到他們的產品中?！癙TC數字主線原來更關注以BOM(物料清單)硬件為核心的結構和數據主線，而現在則把軟件主線加進來，從而形成一個完整的產品數字主線鏈路?！笔饌浔硎?。
目前，在北美、歐洲和亞洲等地區，汽車行業是Codebeamer的最大市場，寶馬，奔馳等汽車制造商及零部件制造企業均是Codebeamer的典型用戶。此外，Codebeamer在醫療設備、航空等行業也具有廣泛應用。
軟件定義產品的新挑戰
業內有一種共識：軟件本身是一門困難的藝術，而創造高質量的軟件更是一個挑戰。
施戰備將當前傳統工業產品的發展趨勢總結為四個主要方面：首先，產品的復雜度越來越高，特別是隨著裝備制造領域隨著用戶需求不斷涌現，該特點越發明顯。其次，產品智能化程度越來越高。第三，為滿足細分市場、特定應用場景的差異化需求，個性化、定制化趨勢加速。第四，在全球化背景下，對工業產品的安全、合規也提出新的要求。
面對這些變化，軟件創新成為重要的應對之道。例如，智能化趨勢需要全面敏捷創新、更快的產品迭代周期，以及更強大的軟件算法。定制化需求深度考驗企業的敏捷反應能力，對市場的快速響應能力。以上種種發展變化不難看出，軟件創新成為產品核心戰略。施戰備認為，“軟件定義產品的時代已經來臨?！?/FONT>
汽車行業是“軟件定義產品”的最早例證之一。2019年，大眾集團CEO赫伯特·迪斯(Herbert Diess)就在大眾年度新聞發布會上表示，“未來汽車創新中，軟件將占到90%?！睋嚓P數據顯示，當前軟件成本已經占到新能源車的60%以上。此外，在工程機械、風電等行業也已經提出“軟件定義工程機械”、“軟件定義風機”這樣的理念，并持續發展和演進。
當軟件成為產品的一個核心部分甚至驅動產品創新的時候，軟件也會給傳統的產品開發帶來了巨大挑戰。硬件結構的開發迭代周期比較長，迭代速度比較慢，如何在保證軟硬件同步的同時又確保軟件、硬件各自的迭代效率是一個難題。
從產業趨勢的角度來看，Codebeamer符合了軟件定義產品時代的特征，對于行業的這些難題，我們可以靜候新的答案。
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